对付锦鲤的猫-支付宝捧红的中国锦鲤

支付宝捧红的中国锦鲤

很快，又到年度十一黄金周了。

大家记得吗，两年前的十一黄金周，支付宝在微博抽奖，抽出了一位「中国锦鲤」。

「中国锦鲤」的奖品中，包括许多大牌礼物，据称价值上亿。

中奖后，不是说拿到手有一个亿，但借此有机会去吃喝玩乐，是完全没问题滴。

当时，抽奖微博被转发超过300万次。

成为中国锦鲤后，信小呆开始了旅游玩耍的生活。

抽奖中国锦鲤这事嘛，算是告一段落。

谁知，在两年后的今天，信小呆再次登上热搜。

一上，还是连上两天那种。

啥情况？

在这段话中，信小呆先艾特支付宝，感谢支付宝的大奖。

只需一元，就能获得“中国锦鲤”称呼，并且获得「财务自由」奖品，可能会“超过”她2018年终的奖。

但具体什么新事业、什么新奖品、以及奖品跟支付宝有没有关系，这些信息并没有并没有说明。

第二天9月8日，信小呆揭晓了答案。

她的新事业，是准备去参加一档选秀节目，选的是带货主播。如果被选上第一名，说是有500万奖金。

至于奖品，是熟悉的***，满满一列清单。。

奖品清单很长，包揽生活方方面面。

但机哥压根不用展示它有多长，因为只需要看前面三条，就足够诱人了。。

要是中了这锦鲤，瞬间成为有房有车一族？？

像极了当年信小呆的获奖感言。

各路博主闻讯前来转发，个个都是人才，说话又好听。

但你营销你的，奖品在就行，不妨碍大家的抽奖热情。不到一天，信小呆这条抽奖微博就被转发将近90万次。

神转折也正是出现在这。

出来质疑的“时光流声工作室”，是个搞广播剧的工作室。

一个搞广播剧的工作室，和一个准备搞主播选秀的综艺节目，八竿子打不着。

首先是，奖品名称模糊。

接下来剧情更奇葩，还没等到信小呆或“xx主播”的回应，“xx主播”这个微博号，居然先消失了。

5分钟后，信小呆的微博发出道歉。

划重点，一方面，信小呆发出跟“xx主播”的沟通记录，表示自己不严谨，在没详细确认对方资质的情况下，就接受了活动邀请。

另一方面，信小呆承诺重新抽奖。具体奖品，是达不到让人财富自由的程度了。

信小呆的账号没被封，但也应承担部分责任，将被禁言3个月，扣除信用分。

虽说动动手指转发，没啥大损失，但情感上的落差，谁想承受？

也有不少人，开始责怪信小呆。

而机哥想从「转发抽锦鲤」这整件事的角度，多少说两句。

第一条锦鲤，是信小呆成为支付宝2018年中国锦鲤。

信小呆在支付宝中奖「中国锦鲤」后，经历欣喜、成名，收获金钱甚至爱情。

信小呆说：“我的28岁，积累了一定的财富，也收获了意外的爱情。”

现在，锦鲤想游出去了。如何来一场华丽转身（转型），成为信小呆的新课题。

信小呆晒出跟“xx主播”方面的聊天记录

于是，第二条锦鲤出现了。

作为锦鲤之王，信小呆本想***一回2018年中国锦鲤的操作，却翻车。。

如果说，信小呆作为支付宝中国锦鲤的经历，是个带有幸运色彩的传奇故事。那第二条乌龙锦鲤，则是彻底把传奇，变得庸俗而令人倒胃口。

人文新词“转锦鲤”：堪称神奇的锦鲤文化背后

2018年只剩下一个月不到，年初立下的Flags到现在拔掉多少了呢

人文发展迅速的当下，我们不断参与见证着前沿文化的诞生。

“丧文化，人间不值得”、“佛系三连，可以、都行、随便”、“IG***，世界冠军电竞热”。

当然还有让人疯狂转发求庇佑的“锦鲤文化”——考试查成绩前可以转锦鲤，“朋友，转发这条锦鲤，成绩再加30分！”；出门前会转锦鲤，“转锦鲤，出门遇贵人！”；还有平时闲来无事抽个奖事后也要转个锦鲤保佑一下……

总之，锦鲤已经成了人们“求神拜佛”的替代品了，凡是可以碰运气的东西，都要转个锦鲤来开（sang）心（xin）一（bing）下（kuang）

）所以你有没有转过锦鲤呢？

那么你知道，为什么“锦鲤”突然就火的大江南北人尽皆知了呢？

此外锦鲤寿命极长，能活六七十年，故也有幸运受庇之意！

自然大伙都是内心既羡慕又嫉妒，所以商家们先知先觉抓住这种群众心理，让“锦鲤”在全国上下彻***爆了起来，什么转锦鲤送口红啊，送电脑啊，送各种物品应有尽有，总之这些各式各样的“锦鲤”彻底引爆了票圈。

那为什么大家却愿意转锦鲤呢？甚至这种近乎无脑的转发也引发不少谣传和骗局，比如前不久火爆票圈的“天猫锦鲤”，到头来得到天猫客服的证明之后，发现根本是假的。

客观地说，原因有两点：

一是因为转发成本特别低。

二是因为转发锦鲤满足了人们的心理暗示和内心慰藉。锦鲤在大家眼中本就是幸运之物，更别在说“信小呆”这条中国锦鲤诞生之后，锦鲤的内涵和韵味有多深厚了，所以人们在面对一些富含运气成分的事情时，很愿意以转发锦鲤为代价去得到一些内心的自信和心理慰藉，这相当于信佛的人们遇到事情就会求神拜佛烧烧香，只不过“转锦鲤”显然比烧香要简单快捷许多！

所以，说锦鲤文化背后，其实也是群众信仰的无处安放也毫不为过。

读者朋友们，你们有没有为啥事而转过锦鲤呢？

被阿里选中的“中国锦鲤”

原标题：被阿里选中的“中国锦鲤”，病了

3年前的亿元支付宝锦鲤信小呆，在昙花一现后淡出人们视野，突然又自曝“生活不如意”。

根据她的自述，为了用完支付宝送出的旅游优惠券，她先辞去了工作，后花光了20多万积蓄，现已回不到原先的生活轨迹。

对此，有人质疑她这次卖惨是又一次营销。

从“打工人”一夜变成“中国锦鲤”的信小呆，曾为了领“价值1亿”的支付宝奖品，花光20万积蓄、累到病倒。而之后也并没有过上人们想象的那种生活，反而被流量裹挟，充满了更多迷茫。

她的遭遇看似与我们无关，但其实暗含着一个让很多人深陷其中的现象：

我们有时消费的东西已经远远超出所需要的，但我们还不得不接受，并为此疲于奔命。消费***给人带来的所谓绚烂，最终都会用更多空虚和迷茫来偿还。

三百万分之一的概率

而是来自***的“红白锦鲤”品种。这种锦鲤由于基因变异，在200多年前的***被偶然被人注意到并饲养。直到1880年左右，红白锦鲤在***新泻县古志地方普遍饲养，经过不断改良，已经有相当好的品种出现。

但在2018年国庆前夕，一条寻找“中国锦鲤”的微博将这个“错误”再次推向了一个新的高峰。

也就是说，中奖者需要幸运到成为三百万分之一。

三百万分之一是什么概念呢？

5次，才能成为一次中国锦鲤”。

而这7.

当时不到26岁的信小呆中奖前只不过是一名普通“码农”，她的工作并不轻松，而且常常需要加班。

与此相对的，她所挣的薪资虽然短时间内已能让她实现吃饱穿暖的愿景，但和广大被房、车套牢的年轻人一样，信小呆距离实现财富自由还有很长的一段路要走。

中奖时即将满26岁的她，从来也没出过国，只在出差回京时坐过一次飞机。

然而，这一切在她成为“中国锦鲤”的那一刻全都改变了。

如同被闪电劈中一般，在得知自己中奖后，信小呆的第一反应并不是开心，而是懵逼。

带着这样的心情，她第一时间在微博上提了一个相当真实的问题：

“我下半生是不是不用工作了？？？”

这样一来，也就难免会出现物不尽其用，或者是需要自掏腰包补贴超出额度的尴尬场面。在相隔千里的不同国家恰好消费完这些优惠也是不现实的。

你不需要付出任何代价，不需要还任何贷款，即可享受消费的好处和乐趣。

被改变的“中国锦鲤”

在中奖之后，信小呆认为自己的下辈子将和工作画上不等号了，于是她潇洒地选择了辞职，和自己过往的普通生活划清了界限。甚至她还开玩笑般地跟老板说：

“老板，这大概是你离红人最近的一次了。”

而她的微博认证也随之成为了“2018支付宝中国锦鲤”。

在知乎，已经有人为她的未来做好了规划和建议。

原来仍是打工人

在中奖约一个月后，信小呆在微博上晒出了自己的***，这是她人生第一次拿到这本可以让她出入国门的通行证。

毫无疑问，作为锦鲤本人，她似乎也开始相信自己身上有着某种好运。

此外，支付宝还把优惠券的有效期设在了2019年年末，这也就意味着她需要赶在年末前马不停蹄地走遍所有景点，这对她无论是身体还是经济上都不太现实。

没有了稳定收入怎么办呢？

但做出这样决定的她显然低估了一件事情：她的身体状况。

2019年的11月，她发出了一条微博回顾自己这疯狂的一年，她提到，这份突如其来的“大礼”打破了她原有生活的规律性，把她抛回了大学时那无止境的昼夜颠倒生活中。而原来的工作虽然辛苦，但间接地保证了她早八晚十一的规律作息时间。

当她开始步入旅程时，一份漫长且高强度的远足也开始了，这时候她才发现，从前缺乏运动的她“身体素质原来这么的不堪一击。”腰酸背痛，频繁的感冒发烧、嗓子发炎成了家常便饭，一方面因为常年懒惰的身体一下子承受不住旅行的强度，另一方面则是因为不再受工作时间限制的她再一次回归了大学时期的快乐熬夜生活。

“自鸣得意地说着终于可以放飞自我，但实际却是在做着消耗身体的蠢事。”

频繁的时差颠倒、动辄每日上万步奔波劳累、高压的旅行强度，这些都让她常年懒惰的身子遭受了前所未有的挑战。

双倍的压力，一份的回报，这时她才有些醒悟过来：

原来我还是在打工啊！

于是，信小呆住院了。

随着旅行的不断持续，那些看上去诱人的奖项背后的蹊跷也统统冒了出来。

在阿拉斯加邮轮上，由于***透支，信小呆曾经付不起下船费用；

在一次去***的邮轮上，由于碰见了台风，船无法靠岸，信小呆就这样生生地在海上飘荡了五天。

她很无奈地说：

“我能有什么心得？我甚至没有想清楚运营是什么。”

可想而知，毫无准备的她只得硬生生地看着这些变故向她砸来。

在B站，她的粉丝量甚至直至现在也不超过10万——这是衡量一名up主是否能受到B站初步认证的一个标志。

即便运势在开始为她打下了一片天下，她却也未能将它治理妥当。

信小呆的锦鲤人设正面临着破产的威胁，而话题热度退却的她也渐渐开始靠接各式各样的推广维持自己的收入，但这明显也不是长久之计。

“中国锦鲤”神话被击碎

然而答案第第二天就揭晓了，结果却有些黑色幽默：这不过是一次合作抽奖活动，而且还涉嫌欺诈。

接着，奖品***方@超级主播KING也被迅速封号。

随着禁言处罚而来的，是中国锦鲤的神话再次击破。信小呆似乎除了中奖的那一瞬间做出了正确的决定，后来做的所有决定都是错误的。

消费***是怎么让人上瘾的

从信小呆这个事中，我看到了一个让人警醒但很多人又深陷其中的现象：

我们有时消费的东西已经远远超出所需要的，但我们还不得不接受，并为此疲于奔命。

然而，这也给了很多商家以可乘之机，过度地渲染高品质消费，甚至创造出原本不必要的消费需求，从而让人陷入到无节制消费中。

消费需求还能被创造出来？还能让人无节制？很多人也许大惑不解。

人类潜意识中，都有一种莫名其妙的恐惧和焦虑。

拿恐惧来说，我们担心的无非就是死亡、衰老、疾病这些，商家看准了这一点，就开始细细研究。

最初以此获利的就是一种效果不明的杀菌剂——李施德林。

这款产品在20世纪30年代刚诞生时，宣称可以祛除人们的口臭，当时没人知道什么是口臭。

他们还配上了一则广告，大意是一位女士嫁不出去，原因就是因为她有口臭。

直到今天，这样的宣传方式还大行其道，比如前段时间爆火的“神药”片仔癀，声称具有“国家绝密级保密***”，能治疗一系列疑难杂症。

甚至我们难以想到的是，很多汽车的设计灵感也是来自于恐惧。

当你在路上开车时，如果看见了大车，便会不自觉地避让，因为它看起很强大。而SUV的诞生正是看中了这点，它能在危险的环境中，给我们带来优越感。

所以“911”之后，看起来更安全的SUV是当时汽车品类中增速最快的。

但主导这种消费的显然是心理层面的感性，而不是理性，因为事实上，SUV的安全性更低，翻车概率是普通车的2倍。这一点商家会避开宣传。

除此之外，软饮、保健品、医美、瘦身产品的广告，也都是利用人们对“健康”和“青春”的渴求，宣扬各种“保健”和“抗衰老”。

但其实，维他命饮料的糖分含量跟可乐相当。

这其实就是商家们最常玩的套路：

给公众***一种焦虑，讲述一些他们不了解的可怕的事，然后再介绍一种神奇的解决方法。

如果你觉得商家只会这个，那就太小看他们了。

能让消费者掏钱的招太多了，比如“计划报废”，就是刻意缩短产品的使用寿命。

这后来也成为很多行业公开的秘密。

再比如，煽动人们之间的攀比心理。

比如香水，原先几乎都装在相同的容器里，因为设计容器的成本太高了。AutoCAD出现后，可以设计出成百上千种拥有独特曲线的香水瓶，虽然产品的效果大差不差。

产品的生命周期也开始变短，可能还具有使用价值，但却过时了，仅仅是因为新产品已经问世。

除了产品迭代，煽动攀比情绪必须也要依赖大众传媒。

50年代，欧美三分之二的人口拥有了电视机，90年代，电视机在中国家庭普及。

除了直播中高喊的“买它！不买你就out了”，各种社交软件中也频频可见晒各种精致生活的，引来很多人的追捧和模仿。

前段时间有媒体报道，小红书上就刮起了一股“精致露营风”，很多人追逐一些博主露营时的精致，忽略了露营粗糙、粗野的一面，其结果是有人吐槽的：

“扎营一上午，布置一下午，累到瘫倒在帐篷里，第二天拆营一上午，下午货拉拉返程。

与之相对的是，近两年露营相关企业***量大爆发，2020年就新***了近8000家。

即便不“996”，有时也会被遍布各处的符号所带来的物质压力搅扰得焦虑不安，能带来好运的“锦鲤”正好承载了人们的这种情绪。

9亿的阅读量，8.7万个相关帖子。

支付宝也选择了和你我一样、普通得不能再普通的信小呆。

而结果是幻灭的，当那个幸运儿踏上旅途的第一步，她发现消费并没有停止，高品质的生活反而需要有更多金钱来与之匹配，工作的齿轮还要继续转动。