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国产宠物粮市占率有望破4 怡亲透露将率先“升级品牌”

2017-05-19 15:50:44by 二乔
“国产品牌要想在市场上站住脚跟,应该靠产品创新和树立品牌,不能再去走传统的价格战之路了。”在刚刚结束的为期三天的上海国际宠物博览会(以下简称“上海宠博会”)上,近期因与电影《一条狗的使命》、《喜欢你》跨界合作甚多、“吸睛”无数的国内宠物食品品牌“怡亲”相关负责人如是表示。

“国产品牌要想在市场上站住脚跟,应该靠产品创新和树立品牌,不能再去走传统的价格战之路了。”在刚刚结束的为期三天的上海国际宠物博览会(以下简称“上海宠博会”)上,近期因与电影《一条狗的使命》、《喜欢你》跨界合作甚多、“吸睛”无数的国内宠物食品品牌“怡亲”相关负责人如是表示。

怡亲宠粮
怡亲宠粮

业内人士表示,中国宠物行业发展迅猛,但国产品牌过去长期“小而散”,动辄打价格战拓市场的发展模式,影响了国内宠物食品行业的健康发展。

“所幸现在行业内已经认识到这个问题,产品创新,注重品牌营销,已经逐渐成为行业共识。”国产宠物食品的市场份额正在突破原有的30%藩篱。

告别“价格战”

“去年怡亲品牌在国内取得了不俗的销量。”上海宠博会上,怡亲品牌负责人余小军谈及2016年怡亲在市场上的表现,难掩喜悦。

近期,怡亲凭借与《一条狗的使命》、《喜欢你》等多部大热电影的成功跨界营销,成为国产宠物粮中表现亮眼者。

“这只是我们加大品牌营销中的一环,今年我们还会对整个怡亲产品系列和品牌体系进行升级改造,以更好的产品和服务,面向消费者。”余小军透露。

不单是怡亲,上海宠博会上,“重视产品创新和品牌建设”被各国产品牌负责人反复提及,俨然已经成为行业共识。

据宠物行业业内人士介绍,过去长期以来,国内宠物食品市场中,以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌,占据了中国70%的市场,且目标用户瞄准中高收入阶层。而数量众多的国内品牌,仅拥有不到30%的市场份额。

“过去几年,随着国内宠物产业的扩大,国内不少资本纷纷涌入宠物食品用品行业,新品牌如雨后春笋般兴起,但由于市场竞争激烈,不少产品靠打价格战来拓展市场,这样一时或许能赚小利,但久而久之,产品利润薄,渠道赚不到什么钱,整个行业利润下降,反过来影响出好产品,形成恶性循环。”上述人士介绍。

“所幸,现在行业内已经渐渐从惨痛的市场竞争中形成共识。只有真正做好产品,辅之于必要的品牌营销,才能真正把产品做出品质,才能跳脱传统的薄利的困局,提升品牌美誉度和市占率。”怡亲负责人余小军表示。

据其透露,怡亲即将迎来“品牌变脸”,不单是“外貌”变了,“内里”也将升级,将在国产品牌中竖起一个新标杆。

品牌发力 突破30%的藩篱

公开资料显示,中国宠物行业市场规模在2016年时已经突破1500亿元,今年预计达到1700亿元,2018年可能提前突破2000亿人民币。

“市场之所以快速发展,是因为中国养宠人群以及宠物数,已经双双破亿,市场盘子在迅速扩大,这为各个有心做好品牌的企业带来了机会。”怡亲品牌负责人余小军说。

据市场调查机构英敏特公布的数据显示,在过去5年,国外品牌的销售份额及市场占有率,在中国市场其实ishi处于双双下滑的局面。例如玛氏,与五年前在国内市场占有率超过50%相比,如今则下滑到25%左右。与此同时,国产品牌在中国宠物食品市场中的份额,则在不断增长。

“造成这种现象的原因,一是中国宠物行业的盘子大了,所以外资份额相对下降。还有一个原因就是国产宠物粮,奋力猛追,渐渐靠性价比,赢得了一部分市场。比如怡亲主打的酶解技术加工技术,在国内就是领先的,它让食品口味更醇正健康,但价格并不贵,就很受养宠者欢迎。”余小军说。

除了国产产品品质提升外,注重电商渠道,也成为了国产品牌突围的一个“秘籍”。

据业内人士介绍,外资品牌比较倚重于传统的线下渠道,比如宠物店,宠物医院,但国产品牌除了“猛攻”线下渠道外,还十分重视“波奇网”等电商渠道,力求从网上“突围”,中国成熟的宠物电商,为不少国产新品牌降低了市场推广成本。

据业内一名不愿透露姓名的宠物行业“大佬”表示:“7:3,即外资占7,内资占3的市场结构,今年应该会发生变化,内资有望占到4成份额,国产宠物粮机会仍然无限大。”

相关标签:宠物 宠物市场

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