牧羊宠物食品

宠物食品的挑选需要注意些什么

近年来国民的生活水平逐步提高，精神生活也有了更高层次的追求，宠物也随之被更多人青睐，因此宠物食品及其相关行业也得到了繁荣。那么宠物食品的挑选需要注意些什么呢?

目前市场上的宠物食品大致可以分为以下几类：宠物主食(猫粮、狗粮);宠物零食(猫狗的罐头、鲜封包、肉条、肉干等);宠物营养保健品(猫狗的钙、维生素、蛋白等营养品)。

就狗狗来说，狗狗的主食分为两种，一种就是成品狗粮，一种就是饲主自制粮。如果饲主有着较好的营养配比知识，那么自己为狗狗制作食物也未尝不可，甚至更放心。毕竟原料都是自己准备的，所以比较新鲜也更安全。但是如果并没有这方面的相关经验，那么还是建议为狗狗喂食狗粮，从而保证狗狗的基本营养，避免造成营养缺失或是营养元素过盛。

零食其实也是必不可少的，是在狗狗训练过程中非常有必要的一种工具。狗狗表现出色，我们可以将零食作为奖励。另外要注意的是，很多零食包装可能比较简陋，所以在购买时要观察包装是否完好。同时还要注意生产日期，看看是否过期。最重要的就是看看是否变质，如果已经坏掉，就需要尽早丢掉。而且要丢到狗狗接触不到的地方，如果就这样扔在垃圾桶，狗狗很可能偷偷地跑去翻垃圾桶，将其吃掉。

保健品有营养膏、美毛粉、钙片、微量元素片等等，这类食物同样不能长期喂食。像营养膏这类保健品适用于挑食、身体虚弱的狗狗，平时不建议频繁喂食。至于美毛产品同样不建议长期服用，对狗狗的身体并没有好处。至于钙片、微量元素片等营养补充剂也只是适用于有特殊需求的狗狗，比如处于快速生长期的狗狗可喂食钙片，防止骨骼问题。

最重要的是除了主食之外，宠物零食不可喂食太频繁。在为宠物选购和使用食品时，应该根据宠物自身的生理特点、生长阶段选择，并合理搭配与饲喂。

2019年人类食品趋势在宠物食品中的表现

现代化带来便利、可持续性和健康，这***将引领2019年及未来。人类食品趋势为宠物食品发展提供了很多参考，今天我们就从现象、消费者和产品本身进行分析，希望给大家带来前瞻性的灵感。

一、Protein：新蛋白质来源

蛋白质趋势近年来有增无减，在食品领域，带有蛋白质宣称的新产品数量每年都在增长。

据统计，有近50%的英国消费者表示，在购买食品时会受到蛋白质的影响。

InnovaMarketinsights食品趋势和创新市场分析师在人类营养健康的在线研讨会上提出了一个宠物食品品牌熟悉的趋势：以蛋白质为动力。

InnovaMarketinsights的数据还显示，到2017年，植物蛋白宣称在全球新上市的人类食品中占据了24%的份额，其中在北美地区植物蛋白趋势尤为明显，占比最高，而亚洲和东欧地区的此类宣称也出现了强势增长。

与宠物食品更加有关联的是，在2015至2017年间，增长最快的植物蛋白是豌豆蛋白，增长了23%，马铃薯蛋白增长了14%。我们知道在同一时期，豌豆和土豆在宠物食品里的使用和宣称一直在增长，特别是在无谷宠物食品中，导致这一趋势的原因有可能与美国食品和药物管理局和兽医专家去年调查的犬类扩张型心肌病非典型病例有关。

豌豆，***豆和蟋蟀粉等新型蛋白质来源不仅影响了人类食品趋势，还为宠物食品打开了一扇新世界的大门。

50%的美国消费者表示，他们购买传统奶制品和肉制品的替代品，不仅仅是出于健康原因，还因为被原料的新奇多样性所吸引。另外可持续性发展理念也发挥了重要作用。

全球消费者调研报告显示：

健康、动物保护和对环境的担忧，

驱使消费者远离奶制品和动物肉制品

宠物食品品牌的趋势应答：

(以下产品出自MintelGNPD)

土豆和豌豆蛋白：GreenPetfoodVeggiedog，德国2018年上市的纯素食狗粮，成分为土豆蛋白和豌豆氨基酸，创新原料配方和可持续性发展。

花生蛋白：PoochMutt，英国2018年上市的限量纯素狗零食，成分为燕麦、花生酱(蛋白来源)，特点为限量版、纯素、低卡路里、优质脂肪、蛋白和维生素B来源。

啤酒酵母蛋白：YarrahUltraSensitive，荷兰2018年上市的抗敏纯素狗粮，成分为有机玉米、有机豌豆、有机黄豆、啤酒酵母(优质蛋白和氨基酸来源)、有机白羽扇豆(基础氨基酸来源)、非洲面包树(钙和钾的来源)，完美的植物蛋白和脂肪来源、动物保护和环境保护。

昆虫、奎奴亚藜、银杏：YummeezSolo，德国2018年上市的抗敏狗零食，成分为木薯粉、奎奴亚藜、银杏叶、昆虫肉(蛋白来源)。

二、Snacking：快餐化，不仅仅是快

宠物食品的增长不仅在销量上，还表现在SKU和功能上。在人类食品方面，一组调研显示，63%的千禧一代(Millenials)正在用零食取代正餐，因为真的很忙;50%的X世代(Gen-X)正在倾向于减少甜食摄入;67%的回声潮世代(EchoBoomers)正在改变零食，以使自己变得更加健康。

(名词解释Millenials千禧一代：1982-2000年出生的人群，这一代人的成长正好和互联网/计算机的快速发展时期相吻合。Gen-XX世代：X源于英语单词excluding中的X，隐喻被排挤的世代，出生时间1965~1976年出生的人群，也指代1980年代的少年或1990年代的青年。EchoBoomers回声潮世代：特指美国***潮时期出生的子女，1982~1992年之间的青少年，占美国总人口的三分之一，被定义为电脑时代和种族多元化的年轻人。)

零食已经不再是人类食品的额外选择。除了方便快捷，忙碌的消费者正在寻找更天然、更有营养或更个性化的食品，以跟上繁忙的生活节奏。

全球消费者调研报告显示：

零食/边走边吃的正餐已成为新常态

消费者寻求更加便利的餐饮方式

宠物食品品牌的趋势应答:

(以下产品出自MintelGNPD)

DHCGochisouSapuri，***2019上市的狗狗零食，小包装分装，可随身携带，无添加、本地产。

EdgardCooper，英国2019年上市的狗狗零食，可降解包装，每日分量便于随身携带，高蛋白，低温烘焙。

DoggyProfessional，瑞典2018年上市的狗狗湿粮，可随身携带给狗狗迅速补充能量，低敏、可持续发展、环保。

三、Personalize：个性化饮食

定制化依然是利基市场，个性化营养将会变得更加重要，宠物食品也是如此。越来越多的品牌推出定制化狗粮和类似的个性化饮食。对于人类来说，从可穿戴的健康追踪设备到DNA和微生物测试技术，将会推动个性化的营养定制的需求。互联网在定制化宠物食品领域扮演重要角色。

全球宠物主人调研报告显示：

宠物主人对个性化和定制化

宠物食品越来越感兴趣

宠物食品品牌的趋势应答：

(以下产品出自MintelGNPD)

ButternutBox，英国宠物食品公司，不仅仅是送货到家和个性化，还有新鲜食材和清洁标签，天然和纯手工制作直击宠物主人痛点，可解决狗狗肥胖的问题。

PurrForm，英国冻干鲜肉猫粮定制，定期配送无，需宠物下单，猫粮服务市场的新领域。

四、Evergreen：常青藤消费

人类食品和宠物食品相似的另一个趋势，Greenappeal绿色吸引力，即可持续性发展。

根据Innov的趋势调查，64%的美国和英国的消费者希望品牌和公司在可持续性发展上进行投资。

例如，在零食成分里使用回收升级过的麦酒糟，或者利用可食用的海藻制成包装袋来替代塑料包装。

国家地理杂志2018年6月

封面故事：塑料星球

Mintel将常青藤消费列为了2019全球食品和饮料三大趋势之一，并将其视为可以涵盖整个产品周期的趋势，要求***商、企业和消费者共同采取行动。

一份Mintel新闻稿称：从农场到零售商，从农具到餐具，最理想的状态是，所有消耗品都可再生成为一种新植物、原料、产品或者包装，这种360度的方法可确保再生能源尽可能的长期使用。

至于宠物食品，可以从食材和动物福祉上进行思考，如草饲牛肉，仍然很少，但需求仍以156%的速度在增长。(Source：Nielsen)43%的消费者表示，环保包装使他们可能考虑购买产品。(Source：TetraRecart)

全球消费者调研报告显示：

消费者在购物时考虑到可持续性发展

宠物食品品牌的趋势应答：

(以下产品出自MintelGNPD)

LilysKitchen，英国宠物食品品牌，该品牌85%的包装，可做肥料，可回收利用，包括封口和罐头都是完全可回收的。

Mars玛氏宠物，于2018年11月宣布和跨国回收公司TerraCycle合作，建立宠物食品包装回收项目。玛氏的宠物食品包装回收项目，允许消费者将使用过的宠物食品袋带到指定收集点，TerraCycle会进行统一回收处理，将包材制作成为公园长椅和栅栏立柱等有用物品。

五、Targeting：锁定目标群体都市宠物、老龄化

食品行业以当下流行的健康话题为基础，将推出更多的针对特殊群体的健康解决方案。如健康老龄化都市亚健康等等。

宠物行业里，细分群体为宠物品牌提供了新的机遇，比如，如何迎合在城市中忙碌，压力大的宠物主人?

全球消费者调研报告显示：

消费者习惯用饮食来预防疾病

熟知功能性食品的益处

宠物食品品牌的趋势应答：

(以下产品出自MintelGNPD)

调节压力、安抚情绪：印度上市的KENNEL狗狗湿粮，含有功能性的植物成分-姜黄精华，缓解宠物压力、改善睡眠。

安抚情绪：英国上市的Beaphar猫咪零食，富含缬草，啤酒花和梅丽莎，缓解焦虑、恢复平静。

11岁以上的老年猫咪：英国2019年上市的伟嘉妙鲜包，易于食用，均衡营养，适用于老年猫咪消化系统。

缓解压力、延缓衰老：美国GogreenHemp保健狗咬胶，含有有机***提取物K-9(仅限于***合法地区)。

每年的消费趋势背后总是脱离不了社会大环境和人文思潮，2018年全球动荡，自然环境、政治经济都给人们带来巨大压力和困扰，人们开始反思自我，尊重自然，期待革新，无论是原料上的创新开发，还是品牌理念的直击人心，都给品牌方们提供了很大的想象空间。

参考资料：

《Top5humanfoodandpetfoodtrendsfor2019》PetIndustry

《2019FoodDrinktrends:ingredientfocus》Mintel

《TheFutureofPetFood2019》Mintel

《Therisingpopularityofplantproteins:HiE2018》Mintel

宠物食品市场达千亿，“疯狂小狗”欲成宠物经

最近几年来，市场对独角兽概念和独角兽公司的关注与日俱增，有望成为独角兽的公司，其发展速度将是***不及掩耳之势，短时间内就能达到家喻户晓的程度。不过，在激烈的市场竞争中，如何才能将企业打造为一家独角兽公司呢?在日前的东城杯东莞市青年创新创业大赛启动仪式暨独角兽与青年发展论坛上，准独角兽、中国狗粮销量领先品牌疯狂小狗董事、联席CEO尚耀庭透露了***秘诀：第一要做好战略研判，第二要有核心竞争力，第三是构建强有力的人才团队。

一、找准蓝海市场

进入21世纪，中国宠物经济发展极为迅猛。来自中商产业研究院的数据显示，2012-2017年我国宠物市场年均复合增长达到，2017年市场规模达到1470亿元，同比增长。尽管近年来我国宠物行业市场规模增速有所放缓，但仍然能保持高于20%的增速。其中，宠物食品市场规模约占总体市场规模的三分之一，预计到2020年将达到千亿级别。

在尚耀庭看来，介入宠物食品市场最好的时机是2014-2015年。在此之前，中国宠物食品行业被跨国巨头垄断，中高端市场充斥着外国品牌，国产品牌只能龟缩在低端市场。而从2014年开始，宠物电商逐渐崛起，用户规模不断扩大，支撑起中国互联网宠物食品市场的发展。

国内也有很多企业从2010年开始做宠物电商，但是前四年都没有赚到钱就放弃了，后来到2014年、2015年爆发的时候悔之莫及。尚耀庭说。

疯狂小狗创立于2014年，这个时间点恰恰是中国宠物食品品牌开始爆发的时刻。而在此之前，疯狂小狗的创始团队进行了大量的战略调研，最终踩准了这个节点。恰逢其时的疯狂小狗，市场份额迅速扩张，连续三年在电商平台销量领先，到2017年销售额已经突破3.2亿，成为中国宠物食品行业的领军品牌。

去做战略研判，尚耀庭说，真正想做出来比较好的创业项目，必须去寻找更有前瞻性的赛道，找到未来的用户需求。

二、打造核心竞争力

步入宠物食品行业之初，疯狂小狗瞄准了一家逐渐走向巅峰的互联网品牌小米。

据尚耀庭介绍，疯狂小狗的产品定位与小米非常相似，即极致性价***、感动人心的产品。当用户刚开始养狗的时候，需要高性价***产品，我们在这方面找准定位，抢占了主粮市场的先机，并带动其他关联消费。

如何为消费者提供高性价***产品?首先，疯狂小狗每年投入数百万研发经费，不断研发高品质的宠物食品;其次，与高端牧场、农场进行深度合作，从源头上把控产品的原材料质量，并做到生产全程可追溯、可把控、可保障，从而保证产品质量;最后，在价格方面契合中国消费者的收入水平，用最合适的售价满足用户需求。

凭借高品质、高性价***宠物食品，疯狂小狗引领中国狗粮迅速崛起，打破了洋品牌的暴利垄断。

不仅如此，疯狂小狗近期又启动产品+服务+体验战略，发力宠物社交，基于产品构建宠物新零售生态圈。其自创的福佳动漫形象及动漫故事，宠事百科、铲屎说、宠物美容师课堂等逐渐成为宠物界的知名IP。同时，疯狂小狗还将在全国各大城市开设线***验店，向爱宠人士展示宠物IP形象。

尚耀庭说，希望让中国的养宠人都知道，我们不仅仅是一家卖狗粮的公司，还向人类售卖快乐，售卖快乐的公司才最有价值。

三、重视人才与团队

在演讲中，尚耀庭多次强调人才与团队的价值。宠物行业虽然小，但也是一个全球化产业，需要企业具有互联网化、全球化、金融化的眼光，对于团队的要求很高，必须有互联网的能力和全球化的视野。

在这一理念下，疯狂小狗的高管团队，由来自全球各地的高端人才组成。以公司首席科学家张春雨为例，他是霍普金斯大学医学院综合肿瘤中心，肺癌和衰老研究项目的首席科学家、拉芙蕾丝呼吸研究所的助理科学家，在美国国家肿瘤研究所和哈佛医学研究所担任研究员。多年来，张春雨博士致力于研发基于科学的健康管理、生物医药和修身益智产品，整合优质资源及最前瞻技术提供一站式、定制化、智慧型身心合一的精准健康服务，将为爱宠人士提供健康、优质的宠物食品。

在强有力的人才团队支撑下，疯狂小狗的业务迅速扩张。不久前，疯狂小狗在美国休士顿建立研究中心和实验室，其跨境电商业务也逐渐向北美、东南亚等地区进军。作为一只准独角兽，疯狂小狗不但要成为中国宠物食品的领军品牌，而且要带领国产狗粮***海外市场。