宠物保健品品牌

从宠物美妆和保健品类目销量激增，看国人养宠

养宠拟人化精致化，年纪女性及银发人群是主力

近日，天猫国际公布了一组关于宠物行业的数据。数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物美妆销量同比增长超100%。宠物可谓是越养越精致，宠物美妆产品中的洗发用品、干洗粉、护爪油、耳部清洗用品等销量日渐增长。

统计结果显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。其中，在天猫国际购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，成为主力消费人群。

而银发一族，也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示，老年市场各地域各类产品都保持正增速，其中宠物产品增速最快，各地域增速都超过了150%。

从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。据天猫国际宠物行业负责人介绍，以前消费者选购的猫狗美妆品一般只是洗发水、洗浴香波，最多再加上护发素，而如今SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等宠物美妆用品订单量日渐增多。同时之前比较小众的薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等也已经面面俱到。

要外在美，也要健康

宠物美妆不只是为美，也是为了清洁。近半年来，天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看，未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。

除了外在美，宠主们对宠物的健康也愈加关注，猫狗保健品备受青睐，不少用户愿意为宠物良性发育成长付出一定成本。天猫国际数据显示，进口猫狗保健品近半年来的销量同比增长401%。今年双11，天猫国际上某宠物保健品品牌的专业营养膏，一天就卖出了超过10000支。

宠物拟人化趋势推进产业链逐步细化随着宠物角色向家庭成员转变，拟人化的宠物服务与宠物用品行业兴起，宠物行业形成了宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的完整产业链。

数据显示，中国宠物行业市场规模在2019年超过2000亿元，同时近几年的增长率持续上升，预计到2020年，市场规模达到3千亿级别。

中国养宠家庭数量逐年上升，截至2019年已经近亿。有分析师认为，中国养宠家庭数量的上涨很大一部分原因是家庭养宠观念进步，宠物身份地位日益被家庭重视。

调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占，其次为将宠物看成亲人，占，即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有的养宠人群将宠物认作功能性动物。有分析师认为，将宠物视为孩子或亲人，是宠物服务与宠物用品营销拟人化与个性化得以成功的基础。因此，宠物美妆产品的火爆也是在情理之中。

除了美妆以外，宠物美容、宠物玩具、宠物服饰、宠物智能家居等同样成为风口。消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。宠物智能家居的产品开始出现在各大电商上，涵盖了宠物吃喝拉撒睡的各个环节，省时省力。然而，目前部分智能家居产品质量面对质疑声。

未来，宠物经济相关产业也将继续完善;由于宠物市场规模逐渐庞大，其他相关产业开始发展，如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他宠物服务的企业开始不断入驻行业，包括中介、物流、旅游等。

重度社交用户晒娃频繁

最后，在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母晒娃的冲动，养宠用户也有强烈的晒宠意愿。社交APP与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。